亚马逊的反击

Amazon 做为一个市场的先驱,电子书这场战役实在很不好打。要考虑对客户的服务、要卖到出版社觉得合理的价钱,又有 iPad、Nook 等竞争者来搅局。这一路走来,Amazon 筚路蓝缕,步步为营。

iPad 上市后,号称每三秒内就卖出一台,严重影响 Kindle 这种採用电子纸的电子阅读器的销售市场。然而,Amazon 也不会坐以待毙,我们今天来看看,Amazon 做了那一些反击:

反击一:Kindle 降价
亚马逊的反击
Kindle 从原本的 259 美元,降到 189 美元。虽然利润大幅减少,但 Amazon 希望能透过增加 Kindle 用户数,提升电子书的销售量。
反击二:扩展更多的平台
亚马逊的反击
现在不仅是 Amazon 自家的 Kindle 阅读器可以在 Amazon 上买书,Android、iPad、iPhone 也都可以装载 Amazon Kindle 的应用程式,上 Amazon 买书了,而且还号称将有影音服务的功能!Amazon 表示:iPad 卖的很好没关係,我可以撘顺风车。
反击三:上架更多的电子书

老话一句:Content is king!!!! 不同于其他的竞争者,Amazon 最大的优势就在于它坐拥 60 万册的电子书籍量。更多的内容就会吸引更多的读者上门,虽然在阅读器的销售上败给了 iPad,但是消费是否购买电子书的动机,主要还是取决于内容的本身,有了 Kindle App,也等于有更多的潜在读者将有可能透过他们的手持装置上门消费。

2010 年,Amazon 的电子书营收预估将有十亿美金

根据 foner books 的研究,每个 Kindle 用户平均会购买 24 本电子书籍。如果截至 2010 年为止,Kindle 卖出了 300 万台,以每本电子书平均价为 12 美元来算,Amazon 就赚了 8.64 亿美元。这还只是在 Kindle 阅读器上的销量哦!如果加上 Kindle for Android、Kindle for iPad 等其他 device 上的,预估在 2010 年 Amazon 光在电子书销售的营收就有机会突破十亿美元!对十亿美元没有概念吗?十亿美元差不多就等于 Apple 目前已付给开发者的拆帐金,App Store 目前销售总金额约 14.3 亿美元,而和开发者拆完帐后,Apple 这幺辛苦经营的 App Store,实际也只有赚 4.3 亿美元左右而以。所以,在电子书的市场谁胜谁负还很难说,Amazon 在阅读器上输了,不代表全盘皆输。谁能从电子书得到最多商机,才会是最后的赢家。

reference:Forbes

相关推荐